В Украине появился псевдобелорусский молочный бренд мороженого "Белая Бяроза". Его производят по заказу одноименного днепропетровского ООО на заводах "Ласунки" в Днепропетровске и Харькове.

В "Белой Бярозе" уверяют, что работают на импортном сырье, покупая сливочное масло и сухое молоко в Беларуси.

Сайт бренда зарегистрирован в белорусском домене .by. "Название ТМ "Белая Бяроза" говорит о том, что мы родом из Белоруссии, хотя почву для укоренения и становления бренда мы нашили в гостеприимной Украине", — говорится на нем.

"Бренд построен на существующем имидже белорусских продуктов. Это удачный ход с точки зрения минимизации затрат на позиционирование. Достаточно правильно оформить продукт", — отмечает маркетолог Talan Communications Лера Заранко.

В последние годы белорусские молочники активно осваивают украинский рынок. За два последних года объемы их поставок увеличились на 78%. В этом году импорт молочных продуктов растет не менее высокими темпами. В первом полугодии поставки масла и сыров выросли на треть, йогуртов и кефиров — в 1, 5 раза, молока и сливок — вдвое, сыворотки — почти в четыре раза.